전체 글12 메소포타미아 문명: 인류 발전의 요람 종종 '문명의 요람'으로 불리는 메소포타미아는 5,000여년 전 티그리스 강과 유프라테스 강 사이의 비옥한 땅에서 번성하기 시작했습니다. 메소포타미아의 지리, 도시 개발, 혁신, 문화적 기여를 검토함으로써 우리는 이 초기 사회가 현대 문명의 기초에 어떻게 영향을 미쳤는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 메소포타미아 지리와 환경현재의 이라크, 쿠웨이트, 시리아, 터키, 이란의 일부 지역에 위치한 메소포타미아는 비옥한 초승달 지대라고 알려진 지역에 위치해 있었습니다. 이 지역은 최초의 인류 정착지를 지원했던 풍요로운 초승달 모양의 땅에서 이름을 따왔습니다. 티그리스 강과 유프라테스 강은 메소포타미아 발전의 핵심이었으며, 건조한 지역에서 농업을 가능하게 하는 믿을 수 있는 수원을 제공했습니다. 이 강들은 매년 .. 2024. 8. 31. 가격결정 시 고려하는 것 (마케팅에서의 가격관리) 가격전략을 둘러싼 기업의 환경은 하루가 다르게 변하고 있습니다. 이번 글에서는 가격은 어떻게 결정되는지 결정과정을 알아보고 가격의 정의와 가격 책정 시 고려해야 할 요인, 일반적인 가격책정 방법을 알아보고자 합니다. 가격이란가격이란 제품 또는 서비스에 부과된 화폐량을 의미합니다. 하지만 넓은 의미에서 가격은 제품 또는 서비스의 소유나 사용으로 얻게 될 편익을 위해 고객이 포기해야 할 모든 가치의 합을 뜻합니다. 가격은 마케팅 믹스 요소 중 수익을 창출하는 유일한 요소입니다. 반면 다른 마케팅 믹스 요소들은 비용을 발생시키게 됩니다. 또한 가격은 마케팅 믹스 요소 중 가장 유연성이 높아 기업이 신속하게 변화에 대응할 수 있습니다. 가격결정 시 고려요인가격 결정 시 고려해야 할 주요 요인은 다음과 같습니.. 2024. 5. 30. 마케팅 브랜딩 전략: 강력한 브랜드 만들기 브랜딩은 제품과 서비스를 넘어 고객에게 특별한 가치와 경험을 제공하는 중요한 전략입니다. 브랜드 정체성, 차별화된 포지셔닝, 지속적인 관리, 고객과의 관계 형성이 필요합니다. 이를 실행하면 성공적인 브랜딩 전략을 수립할 수 있습니다. 브랜드 자산브랜드는 단순한 제품명과 로고 이상의 의미를 가집니다. 강력한 브랜드는 높은 브랜드 자산을 가지고 있죠. 브랜드 자산이란 고객들이 브랜드명을 알고 있기 때문에 생기는 긍정적이고 차별화된 효과를 말합니다. 강력한 브랜드 자산을 가진 브랜드는 기업에게 매우 가치 있는 자산이 됩니다. 브랜드 가치평가를 통해 브랜드의 재무적 가치를 추정할 수 있죠. 또한 높은 브랜드 자산은 기업에게 많은 경쟁 우위를 제공합니다. 강력한 브랜드는 높은 브랜드 인지도와 소비자 충성도를 가.. 2024. 5. 29. 제품 수명주기 전략 알아보기 제품 수명주기 전략을 활용하면 제품 수명을 연장하고 수익을 극대화할 수 있습니다. 이 글에서는 제품 수명주기 전략의 중요성과 단계별 전략을 자세히 살펴보겠습니다. 제품 수명주기 (PLC: Product Life Cycle)제품 수명주기는 전형적으로 다섯 단계를 거치며 판매와 수익의 변화를 겪습니다. 1. 제품개발: 기업이 신제품 아이디어를 발견하고 개발하는 단계입니다. 이 단계에서는 매출이 없고 기업의 투자 금액만 늘어납니다.2. 도입: 제품이 시장에 처음 소개되어 서서히 매출이 늘어나는 시기입니다. 제품 도입에 필요한 비용이 많아 순이익이 발생하지 않습니다.3. 성장: 시장에서 제품 수용이 급격히 증가하면서 순이익이 발생하는 시기입니다.4. 성숙: 제품이 많은 잠재고객에게 받아들여진 상태로 매출이 주.. 2024. 5. 29. 신제품 개발 전략 알아보기 제품의 수명은 제한적이며 불가피하게 신제품으로 대체됩니다. 신제품 개발은 실패 위험이 있지만, 성공했을 때의 보상이 크기 때문에 가치 있는 일입니다. 이 글에서는 기업이 신제품 아이디어를 발견하고 개발하는 방법을 살펴보고자 합니다. 신제품 개발전략신제품은 기업이 자체적인 연구개발 노력을 통해 만들어낸 독자 제품, 개량제품, 보완제품, 새로운 상표 등을 말합니다. 이러한 신제품은 소비자들에게 다양한 생활의 즐거움과 문제 해결을 제공하며, 기업에게는 성장의 원동력이 됩니다. 하지만 혁신에는 많은 비용이 들어가며, 투자의 실패 위험성도 크다는 점을 알아두어야 합니다. 또한 신제품의 성공률이 높지 않다는 것도 유념해야 합니다. 신제품 개발 과정기업이 성공적인 신제품을 개발하기 위해서는 소비자, 시장, 경쟁자에.. 2024. 5. 28. 고객지향적 마케팅 전략, 표적시장 (target) 알아보기 기업은 먼저 시장 세분화를 통해 잠재 고객 집단을 파악합니다. 그 후 각 세분시장의 매력도와 자사의 역량을 고려하여 어떤 세분시장을 공략할지 결정하게 됩니다. 이번 글에서는기업이 표적시장을 선정하고 이에 따른 마케팅 전략을 구사하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 표적시장표적시장은 기업이 만족시키고자 하는 공통된 욕구와 특징을 공유하는 구매자 집합으로 구성되어 있습니다. 표적시장 선정은 여러 가지 다른 수준에서 수행될 수 있습니다. 비차별적 마케팅비차별적 마케팅, 또는 대량 마케팅은 기업이 세분화된 시장의 차이점을 무시하고 하나의 제품이나 서비스로 전체 시장을 대상으로 하는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 고객의 다양한 욕구보다는 공통점에 초점을 맞추어, 대다수의 구매자들에게 소구할 수 있는 제품과 .. 2024. 5. 28. 이전 1 2 다음
